Tendencias a tomar en cuenta por las organizaciones
A continuación compartimos un reciente artículo publicado por The Economist en el que se predice las nuevas tendencias que dominarán el mundo empresarial como consecuencia de la pandemia del covid 19, tendencias a las que las empresas de todo tamaño tendrán que ajustarse si desean sobrevivir en el complejo contexto económico que cobrara fuerza en los próximos meses.
Como deja entrever el popular medio británico, existen organizaciones que ya se encuentran a la vanguardia en lo que respecta al factor tecnológico por las inversiones que han hecho en el pasado que no solo posibilitan actualmente el trabajo a distancia sino también la automatización de actividades secundarias como las que se efectúan en las fábricas o centros de distribución.
En lo que respecta al factor comercial, las cadenas globales de valor que ya se encontraban dañadas por la guerra comercial EEUU-China y que en los últimos días han sufrido agudas paralizaciones por las cuarentenas decretadas en los países, también constituyen un reto para las empresas cuyos procesos de producción están altamente encadenados con el extranjero. Aquí también se resalta la capacidad de aquellas organizaciones que actualmente pueden ajustar sus inventarios con mayor rapidez frente a estos problemas, una característica que indudablemente también está atada a la tecnología que subyace en sus procesos.
Finalmente, cabe resaltar el peligro que advierte The Economist respecto a la distorsión que posiblemente sufrirá el mismo sistema capitalista, producto de los paquetes de rescate económico hacia las grandes empresas que tomará especial impulso en EEUU. Según su visión, ello consolidará la concentración empresarial en desmedro de la competencia, un proceso que ya viene dándose desde hace tres décadas atrás en ese país.
Al respecto, consideramos que se debe relevar esta discusión en los espacios de discusión de política pública internacionales. La defensa del sistema capitalista en los próximos años no puede dejar de lado el concepto de competencia, en tanto permite garantizar el principio de igualdad frente a ley, una de las bases fundamentales de un sistema libre.
Esperamos que estas reflexiones puedan ser tomadas en cuenta por el empresariado peruano de manera que acondicionen sus procesos productivos, en la medida de sus posibilidades, hacia las complejas condiciones complejas que acontecerán en el mundo post covid 19. Lampadia
Una guía de supervivencia corporativa
La crisis del coronavirus cambiará el mundo del comercio
Las empresas que lo logren enfrentarán un nuevo clima de negocios
The Economist
8 de abril, 2020
Traducida y comentada por Lampadia
La mayoría de los jefes y trabajadores han pasado por crisis económicas antes. Saben que cada vez la agonía es diferente, y que cada vez los empresarios y las empresas se adaptan y se recuperan. Aun así, el impacto que azota el mundo de los negocios es desalentador. Con países que representan más del 50% del PBI mundial en cierre, el colapso de la actividad comercial es mucho más grave que en recesiones anteriores. El camino de salida de los bloqueos será precario, con consumidores incómodos, un ritmo de parada-inicio que inhibe la eficiencia y nuevos protocolos de salud difíciles. Y a la larga, las empresas que sobrevivan tendrán que dominar un nuevo entorno a medida que la crisis y la respuesta a la misma aceleren tres tendencias: una adopción energizante de nuevas tecnologías, una retirada inevitable de las cadenas de suministro globales y un aumento preocupante de oligopolios bien conectados.
Muchas empresas le ponen cara de valiente. Bombeados de adrenalina, los jefes transmiten mensajes entusiastas a su personal. Los gigantes corporativos normalmente despiadados se suman al servicio público. LVMH, el proveedor parisiense de perfume Dior, destila desinfectante de manos, General Motors quiere fabricar ventiladores y pastillas, y el fundador de Alibaba está distribuyendo máscaras en todo el mundo. Los rivales feroces en el comercio minorista están cooperando para garantizar que los supermercados estén abastecidos. Pocas empresas que cotizan en bolsa han hecho públicos sus cálculos del daño financiero derivado de la congelación de los negocios. Como resultado, los analistas de Wall Street esperan solo una ligera caída en las ganancias en 2020.
No se deje engañar por todo esto. En la última recesión, dos tercios de las grandes empresas estadounidenses sufrieron una caída en las ventas. En el peor trimestre, la caída media fue del 15% interanual. En esta recesión, serán comunes caídas de más del 50%, ya que las calles principales se convierten en pueblos fantasmas y las fábricas están cerradas. Numerosos indicadores sugieren estrés extremo. La demanda mundial de petróleo ha caído hasta un tercio; el volumen de automóviles y piezas enviadas en los ferrocarriles estadounidenses ha disminuido en un 70%. Muchas empresas solo tienen suficientes inventarios y efectivo para sobrevivir durante tres a seis meses. Como resultado, han comenzado a despedir o desocupar a los trabajadores. De la quincena al 28 de marzo, 10 millones de estadounidenses solicitaron beneficios de desempleo. En Europa, quizás 1 millón de empresas se apresuraron a reclamar subsidios estatales para los salarios del personal inactivo. Los dividendos y la inversión se están reduciendo.
El dolor se profundizará a medida que los incumplimientos caigan en cascada a través de las cadenas de pago nacionales. H&M, un minorista, está pidiendo vacaciones de alquiler, perjudicando a las empresas de propiedad comercial. Algunas cadenas de suministro que unen a muchos países se estancan debido a los cierres de fábricas y los controles fronterizos. El bloqueo de Italia ha interrumpido el flujo global de todo, desde queso hasta componentes de turbinas a reacción. Las fábricas chinas están volviendo a la acción. Los proveedores de Apple insisten valientemente en que aparecerán nuevos teléfonos 5G a finales de este año, pero son parte de un complejo sistema que es tan fuerte como su eslabón más débil. El gobierno de Hong Kong dice que sus empresas se tambalean cuando las multinacionales cancelan pedidos e ignoran las facturas. La tensión financiera revelará algunos fraudes asombrosos. Luckin Coffee, una gran cadena china, acaba de admitir que fabrica sus libros.
En las últimas dos recesiones, aproximadamente una décima parte de las empresas con calificaciones crediticias incumplieron sus obligaciones en todo el mundo. Lo que sobrevive ahora depende de su industria, sus balances y la facilidad con la que pueden acceder a préstamos, garantías y ayuda del gobierno, que ascienden a US$ 8 trillones solo en las grandes economías occidentales. Si su empresa vende dulces o detergentes, las perspectivas son buenas. Muchas compañías tecnológicas están viendo una demanda creciente. Las pequeñas empresas sufrirán más: el 54% en EEUU está cerrado temporalmente o espera estarlo en los próximos diez días. Carecen de acceso a los mercados de capitales. Y sin amigos en lugares altos, lucharán para obtener ayuda del gobierno. Hasta el momento, solo se ha desembolsado el 1.5% del paquete de ayuda estadounidense de US$ 350,000 millones para pequeñas empresas y el esfuerzo de Gran Bretaña también ha sido lento. Los bancos están luchando para lidiar con reglas contradictorias y una avalancha de solicitudes de préstamos. El resentimiento podría arder por años.
Una vez que comiencen las salidas de los bloqueos y aumenten las pruebas de anticuerpos, comenzará una nueva fase intermedia. Las empresas seguirán caminando, no corriendo (China todavía solo funciona al 80-90% de su capacidad. El ingenio, no solo el músculo financiero, se convertirá en una fuente de ventaja, permitiendo a las empresas más inteligentes operar más cerca de la velocidad máxima. Eso significa reconfigurar las líneas de fábrica para distanciamiento físico, monitoreo remoto y limpiezas profundas. Las empresas orientadas al consumidor necesitarán tranquilizar a los clientes: imaginen conferencias entregando máscaras N95 con el programa y restaurantes anunciando sus regímenes de prueba. Más de una cuarta parte de las 2,000 empresas más importantes del mundo tienen más efectivo que deuda.
El trabajo de las juntas no es solo mantenerse a flote, sino también evaluar las perspectivas a largo plazo. La crisis está lista para amplificar tres tendencias. Primero, una adopción más rápida de nuevas tecnologías. El planeta está teniendo un curso intensivo en comercio electrónico, pagos digitales y trabajo remoto. Se avecinan más innovaciones médicas, incluidas las tecnologías de edición de genes. En segundo lugar, las cadenas de suministro mundiales se reestructurarán, acelerando el cambio desde que comenzó la guerra comercial. Apple tiene solo diez días de inventario y su principal proveedor en Asia, Foxconn, 41 días. Las empresas buscarán mayores amortiguadores de seguridad y una masa crítica de producción cerca de casa utilizando fábricas altamente automatizadas. La inversión empresarial transfronteriza podría caer un 30-40% este año. Las empresas globales serán menos rentables pero más resistentes.
No pases de crisis a estancamiento
El último cambio a largo plazo es menos seguro y más desagradable: un nuevo aumento de la concentración empresarial y el clientelismo, a medida que el efectivo del gobierno inunda el sector privado y las grandes empresas se vuelven aún más dominantes. Ya dos tercios de las industrias estadounidenses se han concentrado más desde la década de 1990, minando la vitalidad de la economía. Ahora, algunos jefes poderosos anuncian una nueva era de cooperación entre políticos y grandes empresas, especialmente aquellos en la lista cada vez mayor de empresas que se consideran «estratégicas». Los votantes, los consumidores y los inversores deberían luchar contra esta idea, ya que significará más corrupción, menos competencia y un crecimiento económico más lento. Como todas las crisis, la calamidad covid-19 pasará y con el tiempo se desatará una nueva ola de energía empresarial. Mucho mejor si esto no se ve amortiguado por un gobierno permanentemente sobredimensionado y una nueva oligarquía de empresas bien conectadas. Lampadia
